Kakao平台营销效果下滑 手游公司陷入苦闷

Kakao Talk游戏平台曾一度被称作“梦想平台”并取得飞速发展,然而随着其影响力的下降,智能手机游戏公司也随之陷入苦闷。

自2012年7月推出游戏服务以来,Kakao Talk在一年半的时间内接连发布Anipang,Dragon Flight,Wind Runner,Cookie Run,Modoo Marble等多款游戏而备受瞩目。然而由于收益两极化加深,新产品成功率只有一半等原因,近期市场上的否定声音增多。特别是随着下载影响力的不断下降,一些主要智能手机游戏公司针对是否要通过Kakao Talk发布游戏展开了争论。

Kakao平台营销效果下滑 手游公司陷入苦闷1

Kakao Talk游戏实际下载影响力下降

过去三个月内,本刊对在Kakao Talk游戏平台发布游戏的10多家公司展开的调查显示,除去游戏公司的多种营销手段,从产品上市日开始统计,单纯通过Kakao Talk游戏平台获得的下载量预计周一达8000次,周五降至5000次。

结果显示,Kakao Talk的下载影响力在一周左右达到最大,之后开始不断下降,总的能带来约10万次的下载量。CPI营销一般1次下载可获400韩元,照此计算10万次的下载量可以获得总共4000万韩元,这是Kakao Talk的最终营销效果。但这也要等到游戏上市3-5月之后了。像年末一次推出15款新游戏的情况下,这种营销效果将进一步下降。

在业界拥有较高人气的RPG游戏,由于用户忠诚度较高而可勉强维持运营。但其他类型游戏的开发者则纷纷表示将Kakao Talk作为现实性方案是远远不够的。

一位业界人士表示,比较六个月的数据可以看出Kakao Talk的影响力明显下降。只有DAU(日活跃用户数量)达到20-30万名才可以维持正常运转,而目前Kakao Talk平台已无法提供这种影响力。

主要游戏公司显现排斥Kakao Talk倾向

还有观点认为,就目前状况而言,开发者在选择Kakao Talk时变得更加慎重。

游戏公司最大的不满来自于收益共享。Kakao Talk目前已与谷歌的Google Play分离并且要向游戏公司收取其销售额的30%作为平台费用,而随着Kakao Talk营销力的下降,对共享率过高的怨声开始浮出。尤其是收益越高越要向Kakao Talk支付更多的费用,所以一些高品质高收益的游戏显现出脱离Kakao Talk的倾向。因此有人担心随着时间的推移Kakao Talk平台上会否只剩下质量相对较差的游戏。另外,智能手机游戏向中核发展的趋势对Kakao Talk来说也是不利因素,因为Kakao Talk的用户主要是休闲玩家,这与中核游戏的目标用户是完全不符的。

此外关于山寨游戏的指责声也很多。某些不自觉的开发者将人气手游以最快的速度复制换皮,投放到Kakao Talk平台的情况屡屡发生。有指责称针对上述问题Kakao Talk至今没有拿出应对方案,导致混乱加剧。

Kakao Talk计划明年上市 可行吗?

Kakao Talk 2012年的销售额为460亿韩元,2013年提高至2000亿韩元。据悉今年的目标是销售额比去年大幅增长,并在此基础上计划明年年内上市。

然而,游戏公司们却对Kakao Talk的增长目标表示怀疑。这是因为Kakao Talk的主要收入来源限定于智能手机游戏市场,而据预计,今年韩国国内的智能手机市场增长态势不佳。对此专家们纷纷表示,将韩国国内游戏公司作为主要市场的Kakao Talk,不仅要提高国内营销手段,还应该积极开拓海外市场来寻找新的成长动力。

一位海外智能手机发行负责人表示,韩国国内智能手机游戏市场增速明显放缓,若想快速提高Kakao Talk的销售额,不能在韩国国内游戏市场寻找答案,需要积极投资海外市场。

该负责人还建议说,由于韩国国内许多公司已对Kakao Talk表示不满,Kakao Talk必须走下神坛,不能忘记初心。

Kakao Talk一位负责人面对以上指责表示,“Kakao Talk正在与合作公司进行讨论,今后将努力为Kakao游戏玩家和合作公司提供满意的服务。”